Friend of the Earth è un progetto nato nel 2016 su iniziativa di Paolo Bray, fondatore e direttore della World Sustainability Organization, organizzazione con sede in Italia e operativa in tutto il mondo, il cui obiettivo è la conservazione degli ecosistemi.
La certificazione Friend of the Earth viene rilasciata per quei prodotti che rispettano una rigida tracciabilità.
Tutti i prodotti e la loro origine sono controllati secondo i severi criteri di sostenibilità ambientale e responsabilità sociale stabiliti da Friend of the Earth.